Le Maroc veut élargir son terrain de conquête en France. Premier marché émetteur du tourisme national, l’Hexagone occupe une place centrale dans la stratégie que l’Office National Marocain du Tourisme entend déployer, avec un objectif qui dépasse la seule hausse des arrivées. L’Office cherche aussi à diriger davantage de visiteurs vers les différentes régions du Royaume.
Cette orientation a été présentée à Paris par Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, lors d’une rencontre organisée lundi 14 septembre avec la presse française. Agences de presse, télévisions, radios et médias généralistes ou spécialisés ont été conviés à quelques jours d’IFTM Top Resa.
Pour l’Office, le potentiel français reste encore à exploiter au-delà des bassins traditionnels. Une partie de cette croissance doit venir des villes de province, dont les connexions directes avec le Maroc sont appelées à progresser durant la saison hiver 2026-2027.
Cette évolution de l’offre aérienne doit permettre de rapprocher de nouveaux territoires français des destinations marocaines. Paris et les grandes métropoles ne constituent donc plus les seuls points sur lesquels l’ONMT entend concentrer ses efforts. Achraf Fayda voit dans les nouvelles liaisons au départ des villes de province une possibilité d’élargir la clientèle et de créer des opportunités pour les différentes régions du Royaume.
L’aérien s’accompagnera d’un travail commercial plus soutenu. L’Office prévoit de renforcer ses relations avec les principaux acteurs qui orientent les choix des voyageurs français et avec les compagnies aériennes. L’augmentation de l’offre et la simplification de l’accès aux destinations marocaines constituent deux leviers de cette stratégie.
Le changement recherché concerne aussi l’image touristique proposée au public français. Plutôt que de concentrer la promotion sur quelques destinations déjà fortement identifiées, l’ONMT veut présenter une palette plus large de territoires et d’expériences.
Cette approche doit favoriser la découverte de plusieurs régions et encourager les visiteurs à renouveler leurs séjours. L’Office veut ainsi donner aux voyageurs français de nouvelles raisons de revenir dans le Royaume, en mettant davantage l’accent sur les expériences proposées dans chaque destination.
La France conserve dans cette stratégie un statut particulier en raison de sa position de premier marché émetteur pour le Maroc. À l’approche d’IFTM Top Resa, l’ONMT entend s’appuyer simultanément sur la commercialisation, la promotion et le développement des dessertes aériennes pour accroître encore sa contribution à l’activité touristique du Royaume.
