Casablanca gagne du poids dans l’organisation régionale de Givaudan. Un an et demi après son installation au Maroc, le groupe spécialisé dans les parfums et les arômes y ouvre un centre de développement destiné à rapprocher ses équipes des marchés du Maghreb, de l’Afrique de l’Ouest et de l’ensemble de la région SAMEA.
Cette nouvelle implantation marque une étape supplémentaire dans la présence du groupe dans le Royaume, amorcée en mars 2025. Givaudan ne s’appuiera plus seulement sur une structure locale, mais sur des moyens de développement directement installés à Casablanca et sur une équipe commerciale dédiée aux clients de la région.
Le nouveau site réunit des laboratoires consacrés à la parfumerie et aux applications, des fonctions de développement ainsi que des espaces de bureaux. Le montant investi dans cette opération n’a pas été communiqué.
Les équipes basées à Casablanca travailleront sur plusieurs catégories de produits, parmi lesquelles les parfums destinés au soin des textiles, aux produits ménagers, aux produits d’hygiène et à la parfumerie fine. Des évaluateurs et des responsables marketing rejoignent également le dispositif.
En regroupant ces compétences au Maroc, Givaudan cherche à accélérer le développement de ses solutions et à mieux répondre aux attentes de ses clients locaux et régionaux. La présence de capacités techniques sur place doit permettre au groupe de réduire la distance entre les besoins exprimés par les marchés et le travail de conception réalisé par ses équipes.
Le choix de Casablanca s’inscrit dans une stratégie plus large tournée vers la région SAMEA, qui englobe l’Asie du Sud, le Moyen-Orient et l’Afrique. Cette zone est considérée par Givaudan comme l’un des marchés les plus dynamiques pour les parfums.
Maurizio Volpi, président de la division Parfums et Beauté, inscrit cette extension dans la stratégie 2030 du groupe. Il met en avant la volonté de Givaudan de renforcer sa proximité avec ses clients dans une région appelée à jouer un rôle croissant dans ses activités.
L’ouverture du centre de Casablanca donne ainsi au Maroc une fonction plus opérationnelle dans cette organisation. Le Royaume accueille désormais des capacités de développement, des fonctions commerciales et des équipes spécialisées capables d’intervenir directement sur les besoins des marchés environnants.
Cette montée en puissance intervient alors que Givaudan cherche à accompagner la croissance de la demande en parfumerie dans une zone géographique très large. Casablanca servira notamment les clients du Maghreb et de l’Afrique de l’Ouest, tout en s’intégrant au dispositif couvrant le Moyen-Orient et l’Asie du Sud.
Avec cette implantation, le groupe renforce donc son ancrage marocain tout en faisant de Casablanca l’un de ses points d’appui pour le développement de son activité Parfums et Beauté dans la région.
