Le Maroc a choisi l’un des écrans les plus spectaculaires de la planète pour renforcer sa visibilité touristique. L’Office National Marocain du Tourisme a déployé, avec Expedia Group, une activation de la marque Visit Morocco sur l’Exosphere de Sphere Las Vegas, support devenu en quelques mois l’un des symboles mondiaux de la communication visuelle.
Pendant plusieurs jours, le globe lumineux de Las Vegas s’est affiché aux couleurs du Royaume. L’opération vise à placer la destination Maroc dans un espace de très forte visibilité, à la fois physique et digitale, puisque les contenus diffusés sur Sphere sont largement repris sur les réseaux sociaux, les plateformes numériques et les médias internationaux.
La campagne a été conçue avec E Studio, l’entité d’Expedia spécialisée dans les dispositifs expérientiels à fort impact. Pour l’ONMT, le choix de Sphere Las Vegas permet de dépasser la logique classique de la publicité touristique. Le support devient lui-même un événement, capable de capter l’attention des passants, des voyageurs, des médias et des audiences en ligne.
Cette prise de parole intervient dans un moment particulièrement stratégique. La Coupe du Monde de Football FIFA 2026 place les États-Unis au centre de l’attention internationale, avec une forte concentration de visiteurs, de médias et d’acteurs économiques. L’ONMT cherche ainsi à inscrire le Maroc dans les conversations mondiales générées par l’événement.
L’opération s’appuie également sur la dynamique des Lions de l’Atlas. Les performances de l’équipe nationale ont renforcé la notoriété du Royaume et donné au Maroc une visibilité sportive qui dépasse le seul terrain. L’ONMT entend capitaliser sur cet élan pour transformer l’attention autour du football en intérêt pour la destination.
Au-delà de l’effet visuel, cette activation s’inscrit dans le partenariat stratégique de trois ans conclu entre l’ONMT et Expedia Group. L’accord vise à conquérir de nouveaux marchés émetteurs, avec une attention particulière portée aux États-Unis, au Royaume-Uni et à la France.
Le dispositif prévoit une stratégie marketing 360°, combinant médias premium, actions de branding et présence renforcée sur les plateformes Expedia. L’objectif est d’accompagner les voyageurs à plusieurs étapes de leur décision, depuis l’inspiration jusqu’à la réservation.
Avec cette campagne, l’ONMT cherche à installer le Maroc dans les nouveaux codes du tourisme mondial, où la visibilité se joue autant dans les lieux iconiques que dans leur circulation digitale. Sphere Las Vegas offre précisément ce double effet, une exposition massive sur place et une amplification mondiale en ligne.
Le pari est clair. Faire de Visit Morocco une marque plus visible, plus mémorable et plus présente sur les marchés à fort potentiel, en associant l’image du Royaume à un support contemporain, spectaculaire et immédiatement partageable.
