Le marché italien prend une place croissante dans la stratégie touristique marocaine. Pour accompagner cette dynamique, l’Office National Marocain du Tourisme et la compagnie maritime GNV ont conclu un accord de trois ans destiné à intensifier les déplacements entre les deux pays. Le partenariat a été finalisé à Rabat, en marge de la convention annuelle de la compagnie organisée à Marrakech du 2 au 5 octobre.
L’enjeu est conséquent. En 2025, 1,15 million de visiteurs italiens se sont rendus au Maroc. Parmi eux, 15% ont choisi la voie maritime. L’ONMT et GNV veulent désormais porter à 350 000 le nombre de passagers voyageant depuis l’Italie, en agissant à la fois sur la promotion de la destination et sur les flux maritimes.
Le plan prévu pour les trois prochaines années s’appuiera sur une présence renforcée auprès du public italien. Des campagnes seront menées à la télévision et à la radio, mais aussi avec des influenceurs et dans les agences de voyages travaillant avec GNV. Des actions de proximité dans l’espace public compléteront ce dispositif.
La promotion se poursuivra une fois les voyageurs embarqués. À bord des navires, le Maroc disposera d’une visibilité sur les écrans numériques et à travers la radio de la compagnie. L’application GNV APP Maroc fera également partie des supports mobilisés.
Cette coopération accompagne le repositionnement de la communication touristique autour des expériences proposées dans les différentes régions du Royaume. Les voyageurs italiens intéressés par les circuits en voiture, les raids en 4×4 ou l’écotourisme font partie des publics recherchés. L’arrivée par bateau leur permet notamment de voyager avec leur propre véhicule et d’organiser plus librement leur parcours au Maroc.
Le renforcement des liaisons concerne également les Marocains résidant à l’étranger. La communauté installée en Italie représente une part importante de la demande liée à l’Opération Marhaba. Le développement du trafic maritime répond ainsi à deux usages, les séjours touristiques et les déplacements entre le Maroc et l’Italie.
Les deux partenaires avaient déjà engagé leur rapprochement autour du GNV Aurora, un navire dédié à la destination Maroc dont le baptême d’eau s’est déroulé le 1er juin. Le nouvel accord donne désormais un horizon de trois ans à cette coopération.
Filiale du groupe MSC, GNV dispose d’un réseau de transport de passagers et de véhicules reliant plusieurs destinations méditerranéennes depuis l’Italie, dont le Maroc. L’ONMT entend s’appuyer sur ce maillage maritime et commercial pour toucher davantage de voyageurs et renforcer la présence du Royaume dans les choix de vacances du public italien.
