Le constructeur chinois Chery compte sur le Maroc pour amorcer le développement africain de Freelander. La marque automobile prévoit de faire ses premiers pas sur le continent à partir du Royaume, où son lancement commercial est attendu vers la mi-2027. La Tunisie figure également parmi les premiers pays concernés par cette expansion.
Cette arrivée s’accompagnera de la création d’un dispositif de distribution et de services adapté au marché marocain. Freelander entend travailler avec des partenaires locaux pour préparer la vente de ses véhicules, assurer leur entretien et organiser les différentes étapes de leur commercialisation.
Les discussions sont encore au stade préparatoire. Aucun distributeur marocain n’a été officiellement désigné et la marque n’a pas communiqué sur les véhicules qu’elle proposera dans le Royaume. Les prix, les caractéristiques techniques et les dates précises de mise en vente restent également inconnus.
Le Maroc et la Tunisie constituent les deux premiers marchés retenus pour l’entrée de Freelander en Afrique. Leur lancement est envisagé au milieu de l’année 2027, parallèlement à la montée en puissance des activités de la marque au Moyen-Orient.
Dans cette région, Freelander prépare une implantation beaucoup plus étendue. Onze pays figurent dans son programme de développement, avec un déploiement commercial à grande échelle prévu au premier semestre 2027.
L’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis, le Koweït, le Qatar, Bahreïn, Oman et l’Égypte font partie des marchés ciblés. La liste comprend également l’Irak, la Jordanie, le Liban et Israël.
Les premières structures commerciales commencent à se mettre en place. Aux Émirats arabes unis, la marque a retenu Al Tayer Motors et Premier Motors pour assurer sa représentation auprès des clients. Elle a également conclu des accords avec de nouveaux partenaires à Bahreïn et à Oman.
Ces engagements ont été officialisés en octobre, lors de Freelander Nightfall, une rencontre organisée à Wuhu, en Chine, dans le cadre du Chery International User Summit 2026. Ils marquent le passage des premiers échanges avec les opérateurs régionaux à la préparation concrète des activités de vente et de service après-vente.
Pour son implantation au Maroc, Freelander prévoit de suivre une démarche similaire, en tenant compte des particularités du marché local. La marque doit encore arrêter son organisation commerciale avec ses futurs partenaires avant de dévoiler les modèles destinés aux automobilistes marocains.
Les prochaines communications officielles devraient ainsi permettre de connaître les distributeurs retenus et les conditions de lancement de Freelander dans le Royaume, première étape annoncée de son développement sur le continent africain.
