La publicité marocaine gagne une place dans les instances internationales du secteur. Hassan Rouissi, président de l’Union des Agences Conseil en Communication, intègre le conseil d’administration de VoxComm, organisation qui réunit plus de 35 associations professionnelles nationales d’agences de communication.
Il y siègera aux côtés de Gillian Rightford, qui représente l’Afrique du Sud. Jamais, depuis la création de VoxComm en 2020, des représentants africains n’avaient rejoint son conseil d’administration. Leur arrivée porte à quatre le nombre de continents représentés au sein de cette instance, avec l’Europe, l’Amérique du Nord et l’Océanie.
Pour Hassan Rouissi, cette nouvelle responsabilité offre au Maroc l’occasion de participer directement aux échanges internationaux qui traversent l’industrie de la communication. Le président de l’UACC souhaite également y relayer les enjeux du secteur publicitaire africain.
Il entend s’appuyer sur la place particulière occupée par le Maroc entre l’Afrique, l’Europe et le Moyen-Orient pour favoriser davantage de coopération entre les marchés. Sa participation au conseil doit aussi porter sur la défense de la profession, le renforcement des standards du secteur et la visibilité internationale de la publicité marocaine et africaine.
L’Afrique disposera ainsi de deux sièges au sein du conseil de VoxComm. Une évolution que Gillian Rightford considère comme un moyen pour le continent de prendre part aux discussions internationales tout en contribuant à leur orientation. La représentante sud-africaine souligne à la fois l’intérêt des expériences développées ailleurs dans le monde et l’apport que les marchés africains peuvent offrir à l’industrie internationale.
La présidente de VoxComm, Charley Stoney, également CEO de l’European Association of Communications Agencies, inscrit ces nominations dans la volonté de l’organisation d’élargir la diversité des marchés présents autour de la table.
Selon elle, les problématiques rencontrées par les agences ont aujourd’hui une dimension mondiale. L’intégration de professionnels issus de marchés différents doit permettre de confronter des expériences, des opportunités et des traditions créatives propres à chaque région.
L’organisation prévoit d’ailleurs de poursuivre cette ouverture. L’arrivée du Maroc et de l’Afrique du Sud est présentée comme le début d’une nouvelle phase destinée à intégrer d’autres marchés dans les prochaines années et à mieux refléter la réalité internationale du secteur.
VoxComm œuvre depuis 2020 à défendre la contribution des agences de communication à la création de valeur pour leurs clients. Son champ d’action couvre les différentes composantes de la créativité commerciale, notamment la stratégie, les idées, les contenus et les médias.
La représentation marocaine sera assurée par le président d’une organisation qui fédère 52 agences. Créée en 1998, l’UACC indique que ses membres concentrent plus de 85 % de l’activité publicitaire nationale.
L’organisation intervient notamment sur la professionnalisation du secteur, le développement des compétences et la structuration des pratiques. Elle défend également des principes liés à l’éthique, à la responsabilité et à la juste rémunération, tout en favorisant les échanges entre agences, annonceurs, médias et institutions publiques.
Avec l’entrée de Hassan Rouissi au conseil de VoxComm, le Maroc dispose pour la première fois d’un représentant au sein de l’instance dirigeante de cette organisation mondiale, tandis que l’Afrique y obtient simultanément ses deux premiers sièges.
