FIAT Maroc choisit le Wydad Athletic Club pour donner une dimension plus populaire à sa stratégie de marque au Maroc. Le constructeur automobile a signé un partenariat avec le club casablancais, avec l’objectif affiché de renforcer sa proximité avec les supporters et les communautés locales.
L’accord prévoit une présence visible de FIAT sur les maillots officiels du WAC. Le logo de la marque sera placé au niveau de l’épaule. La collaboration donnera aussi lieu à des dispositifs de visibilité lors des matchs à domicile, ainsi qu’à des activations terrain autour du club.
Le partenariat inclut également la mise à disposition d’une flotte de véhicules FIAT au profit du Wydad Athletic Club. Ces véhicules serviront aux déplacements et aux besoins opérationnels du club. Les modèles concernés seront annoncés progressivement lors des premières activations.
FIAT Maroc veut faire de cette alliance autre chose qu’un sponsoring de maillot. La marque prévoit d’associer des joueurs de l’équipe première à ses campagnes de communication, de lancer des actions digitales et de déployer des opérations de proximité à destination des supporters.
Le dispositif couvre aussi l’équipe féminine du WAC, qui sera intégrée aux activations et aux temps forts de communication du partenariat. Les deux parties annoncent également un soutien à l’académie de football du club, avec une attention portée aux jeunes talents.
Pour FIAT Maroc, l’intérêt est clair. Le Wydad offre un accès à une communauté de supporters nombreuse et fortement attachée à son club. La marque cherche ainsi à renforcer son ancrage local en s’associant à une institution sportive populaire.
Yves Peyrot Des Gachons, Directeur Général de Stellantis Maroc, présente ce choix comme une manière de rapprocher FIAT du quotidien des Marocains. « FIAT n’a pas choisi uniquement un club, FIAT a choisi une passion qui rassemble les Marocains. Ce partenariat s’inscrit dans notre ambition de devenir une marque de mobilité toujours plus proche des gens, de leurs usages et de ce qui les fait vibrer au quotidien », déclare-t-il.
Hicham Aït Menna, Président du Wydad Athletic Club, insiste de son côté sur la dimension populaire du club. « Le Wydad est un club populaire, porté par la passion de ses supporters et profondément ancré dans la culture marocaine. Ce partenariat avec FIAT repose sur des valeurs que nous partageons : l’authenticité, l’engagement, l’esprit collectif et la fierté. Ensemble, nous voulons faire vibrer une communauté qui partage une passion commune : le football », affirme-t-il.
Les premières activations sont attendues dès le lancement officiel de la saison 2026-2027. Elles comprendront des opérations les jours de match, des dispositifs digitaux, des jeux concours et des mécaniques de drive-to-store destinées à rapprocher les fans de la marque.
