Pour séduire et rallier une jeunesse marocaine en quête d’autonomie, d’opportunités et de solutions bancaires à son image, Attijariwafa bank déroule une stratégie ambitieuse et structurée. Alliant transformation digitale, accompagnement éducatif et soutien à l’entrepreneuriat, la banque entend renforcer son positionnement auprès des jeunes et s’affirme comme un acteur clé de leur développement.
Lancée en 2021, la feuille de route stratégique du groupe, baptisée @MBITIONS 2025, place la jeunesse au cœur de ses priorités. En misant sur l’innovation, la digitalisation des services et la responsabilité sociétale, Attijariwafa bank ambitionne de bâtir un modèle inclusif et durable.
L’inclusion financière, l’accès à l’éducation et le soutien à l’employabilité des jeunes figurent parmi les principaux leviers de cette vision. Symbole de cette dynamique, l’offre L’bankalik s’impose comme une solution bancaire pensée par et pour les jeunes. Cette offre 100 % digitale permet l’ouverture d’un compte en ligne en quelques minutes, et donne accès à des outils de gestion de budget, de financement, d’épargne et d’assurance. Elle se distingue par son accessibilité, sa simplicité et son ancrage dans les usages numériques quotidiens des jeunes Marocains.
Sur ce registre, la banque vient de lancer récemment « L’bankalik Start », une application conçue pour les adolescents, entre découverte de l’autonomie financière et accompagnement parental. Pensée comme une initiation à la gestion d’argent, l’application permet aux jeunes de suivre leurs opérations, consulter leur solde ou effectuer des paiements simples. Les parents, eux, gardent la main grâce à un système de contrôle intégré qui leur offre la possibilité de surveiller les flux, fixer des limites ou bloquer certaines fonctions.
L’bankalik et Mastercard ont aussi lancé récemment une carte bancaire co-brandée “League of Legends”, une première dans la région MENA. Destinée aux gamers, elle donne accès à des avantages exclusifs dans les stores spécialisés et incarne « la passion gaming au quotidien ».
Une banque qui soutient l’éducation et la culture entrepreneuriale
À travers sa fondation, Attijariwafa bank déploie également un large éventail d’initiatives éducatives. Elle soutient notamment la lutte contre le décrochage scolaire, promeut l’orientation et propose des cartes universitaires intelligentes, à l’image de la carte Jamiati, qui combine les fonctions de carte bancaire et d’accès aux services universitaires.
L’établissement s’associe également à Injaz Al-Maghrib, une structure œuvrant pour l’éveil à l’entrepreneuriat chez les jeunes. Grâce à cette collaboration, des salariés d’Attijariwafa bank interviennent dans les établissements scolaires et universitaires en tant que mentors, accompagnant des centaines de jeunes porteurs d’idées ou de projets.
La banque ne s’arrête pas là. Elle renforce les passerelles entre le monde académique et celui de l’entreprise en nouant des partenariats avec des institutions telles que l’Université Al Akhawayn et la Rabat Business School. L’objectif : offrir aux étudiants un accompagnement de qualité dans le développement de leurs compétences, et créer les conditions d’une insertion professionnelle réussie.
Consciente des défis auxquels font face les jeunes créateurs d’entreprises, Attijariwafa bank a lancé le programme Dar Al Moukawil. Véritable centre d’accompagnement, il propose des services de formation, de conseil et de financement aux porteurs de projets et aux très petites entreprises. Ce dispositif s’inscrit pleinement dans l’ambition de la banque de démocratiser l’entrepreneuriat et de soutenir l’économie locale.
En conjuguant solutions digitales, éducation, formation, partenariats et inclusion, Attijariwafa bank déploie une stratégie cohérente et résolument tournée vers l’avenir. Elle répond non seulement aux besoins actuels des jeunes, mais les anticipe, en les plaçant au cœur de sa transformation.
