Le Musée de l’Automobile à Bouskoura accueillera, le 15 octobre, la 11e édition de l’African Cristal Festival. L’événement réunira des professionnels de la création, du marketing, des médias et de la production venus d’Afrique et d’autres marchés internationaux. Cette année, les discussions s’articuleront autour de trois enjeux qui traversent les industries créatives du continent.
La transformation du paysage médiatique africain ouvrira une large partie des échanges. Les audiences naviguent désormais entre télévision, plateformes sociales, streaming, gaming, affichage et contenus produits par les créateurs. Cette diversification des usages oblige marques, agences et médias à revoir leurs façons de toucher des publics davantage sollicités et répartis entre de multiples canaux.
Le festival s’intéressera notamment aux nouvelles règles qui régissent cette économie de l’attention, dans un environnement où la donnée prend également une place croissante. Ce volet accompagnera la première édition du Média Cristal, distinction désormais réservée aux agences médias et à leurs expertises.
Un deuxième débat se concentrera sur les capacités de production développées en Afrique. Films, musique, contenus numériques, effets visuels, postproduction, technologies et intelligence artificielle feront partie des domaines examinés au cours de cette séquence.
La réflexion portera notamment sur la progression des talents et des savoir-faire africains dans les chaînes internationales de création. Le sujet dépasse l’accueil de productions étrangères sur le continent. Les participants discuteront aussi des moyens permettant aux entreprises et professionnels africains de développer leurs compétences, d’accroître leur présence sur les marchés mondiaux et de capter une part plus importante de la valeur générée par les projets.
L’impact économique de la création constituera le troisième grand axe du programme. Le festival abordera les obstacles rencontrés par les entreprises créatives dans leur développement, notamment en matière de financement et de passage à une échelle internationale.
Les discussions s’intéresseront aussi à la propriété intellectuelle issue du continent et à son potentiel sur les marchés mondiaux. Marques, investisseurs et pouvoirs publics seront intégrés à cette réflexion sur la structuration du secteur et sur les moyens de transformer les succès créatifs en activité économique durable.
La compétition réunira parallèlement deux jurys comptant 41 professionnels de 19 pays. Le Media Cristal Jury sera placé sous la présidence de Wissam Sahraoui, International Business Director de France Télévisions. Il comptera également Bouteina Tazi de WPP Media Morocco, Hayet Rais d’Ealan Group Tunisia, Katharina Link de Pulse Nigeria, Nawfal Badri d’Adeesy Morocco, Tristan Calas de Canal+ Africa et Amadou Martial Diallo de JCDecaux Africa.
L’African Cristal Jury sera dirigé par Patrick Bennett, Global Chief Creative Officer. Trente-quatre professionnels de la création, de la stratégie, des médias et de la production composeront cette deuxième instance, avec des représentants de plusieurs marchés africains et internationaux.
Cette composition doit permettre de confronter les campagnes en compétition à des expériences professionnelles, médiatiques et culturelles différentes. Le règlement conserve par ailleurs une particularité du festival. Une seule campagne pourra être récompensée dans chaque catégorie, sans deuxième place ni trophées d’argent ou de bronze.
L’édition 2026 entend ainsi associer la célébration des campagnes à une réflexion plus large sur la place des industries créatives dans les économies africaines. La journée sera rythmée par des keynotes, des tables rondes, des rencontres professionnelles et la cérémonie de remise des prix.
