inwi veut faire de la publicité un terrain d’expression pour une nouvelle génération de créateurs marocains. Avec « The Next Ad », l’opérateur a choisi de dépasser le format classique du concours pour proposer aux gagnants de travailler directement sur ses projets de communication.
La première édition s’est achevée à Casablanca avec la victoire d’Oussama Bensghir, Younes El Mendery et Rayan El Kaouid. Sélectionnés parmi douze finalistes, les trois jeunes créateurs obtiennent chacun un contrat de collaboration avec inwi, leur donnant accès à des projets professionnels liés à la communication de la marque.
Oussama Bensghir réalise également le doublé en remportant le Prix Coup de Cœur du Public, attribué après le vote des internautes. Il bénéficie en complément d’un kit de création de contenu pour poursuivre le développement de ses productions. Houssam Salah a pour sa part reçu le Prix Coup de Cœur du Jury.
Le succès rencontré par cette première édition se mesure aussi au nombre de candidatures. Plus de 1 500 participations ont été enregistrées depuis le lancement du concours au début de l’été. Elles ont généré plus de 250 créations originales, imaginées et produites par les participants avant d’être diffusées sur leurs réseaux sociaux.
Une première sélection a permis de retenir douze candidats. Leur parcours s’est ensuite éloigné de la simple logique de compétition pour prendre la forme d’une immersion dans les métiers de la publicité. Les finalistes ont participé à un Bootcamp associant Masterclass, rencontres avec des professionnels de la création et séances individuelles de mentorat.
Ce travail leur a permis de reprendre les idées présentées initialement sur les réseaux sociaux et de les développer selon les exigences d’un véritable projet publicitaire. Après cette phase d’accompagnement, leurs propositions ont été soumises au public avant la présentation finale devant un jury composé de directeurs de création et de professionnels de la publicité et de la communication.
À travers ce dispositif, inwi cherche surtout à réduire la distance entre l’émergence d’un talent sur les plateformes numériques et son entrée dans un environnement professionnel. Les trois contrats attribués aux gagnants donnent ainsi une suite concrète au travail réalisé pendant le concours.
« The Next Ad » s’inscrit également dans la promesse « Sir B3id » portée par l’opérateur, qui encourage les jeunes à pousser leurs ambitions plus loin et à concrétiser leurs projets. La démarche prend ici la forme d’un accompagnement allant de la création spontanée jusqu’à une collaboration avec la marque.
Pour les trois lauréats, la finale de Casablanca ne constitue donc pas la dernière étape du parcours. Oussama Bensghir, Younes El Mendery et Rayan El Kaouid doivent désormais passer du concours aux projets de communication de inwi, qui entend ainsi associer directement de jeunes créateurs marocains à son expression publicitaire.
