L’Office National Marocain du Tourisme veut faire de la Coupe du Monde 2026 un accélérateur de visibilité pour la destination Maroc. En marge de la compétition et du parcours des Lions de l’Atlas, l’Office déploie à New York plusieurs activations destinées à inscrire le Royaume dans les grands flux d’attention générés par l’événement.
Le dispositif se concentre notamment sur Times Square, où l’ONMT affiche la signature internationale « Morocco, Kingdom of Light » sur les écrans géants de l’un des lieux les plus exposés au monde. L’objectif est de placer la marque touristique Maroc au cœur d’un espace traversé chaque jour par des millions de visiteurs et largement relayé par les contenus produits depuis New York.
L’opération dépasse l’affichage classique. L’ONMT prévoit également une activation événementielle à Times Square, sous forme de flashmob mêlant danse traditionnelle marocaine et expressions urbaines contemporaines. Cette mise en scène vise à donner une traduction vivante de l’identité marocaine et à générer des contenus capables de circuler auprès des créateurs internationaux.
La présence du Maroc s’étendra aussi dans les rues de New York, avec l’habillage de plusieurs dizaines de taxis jaunes aux couleurs du Royaume. En circulant à Manhattan, Brooklyn, Queens et sur les principaux axes touristiques, ces taxis deviennent des supports mobiles de promotion de la destination Maroc, au contact direct des habitants et des visiteurs.
Pour l’ONMT, l’enjeu est de capitaliser sur la puissance émotionnelle du football et la ferveur autour des Lions de l’Atlas afin de renforcer l’attractivité touristique du pays. La stratégie associe sport, culture, influence et visibilité urbaine, dans une logique de promotion internationale plus immersive.
Cette initiative prolonge le partenariat engagé entre la Fédération Royale Marocaine de Football et l’ONMT autour de la signature « Maroc, Terre de Football ». Elle confirme la volonté de positionner le Royaume à la fois comme destination touristique et comme nation de football visible sur la scène mondiale.
