L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a dévoilé une nouvelle stratégie de relance ciblée pour deux villes emblématiques du Royaume : Fès et Ouarzazate. Baptisés respectivement “Shining Fès” et “Rising Ouarzazate”, ces deux plans s’inscrivent dans une volonté de repositionner ces territoires à fort potentiel sur les marchés touristiques internationaux. Ils sont menés en partenariat avec les autorités locales et les opérateurs du secteur.
Chaque plan repose sur trois leviers principaux : le renforcement de la notoriété à travers des campagnes de presse et des voyages de familiarisation, l’amélioration de la connectivité aérienne, ainsi que la mobilisation des prescripteurs de voyages. Pour Fès, l’accent est mis sur la richesse de son patrimoine culinaire, artisanal et spirituel. Plusieurs contenus audiovisuels internationaux sont mobilisés pour renforcer son image : un documentaire sur la gastronomie fassie diffusé sur TV5 Monde entre le 11 et le 21 mai 2025, une production de France 2 intitulée « Les artisans du Maroc » mettant en lumière les savoir-faire traditionnels, et un épisode de l’émission Minute Voyage sur M6 consacré à la ville. La BBC prévoit également un épisode de Clive Myrie’s African Adventure dédié à Fès, tandis que la plateforme Travelzoo intégrera une page spécifique accompagnée d’offres promotionnelles en partenariat avec des tour-opérateurs, actives jusqu’en avril 2026.
Sur le plan commercial, deux campagnes seront lancées avec Carrefour Voyages et Havas Voyages en France, autour des thématiques de la gastronomie, du terroir et de l’artisanat. En parallèle, Fès accueillera un workshop avec la plateforme Voyage Privé, et participera au salon Travel Connect en Espagne. Des formations en ligne, des webinaires, ainsi que des modules d’e-learning, notamment sur la région Fès-Meknès, seront mis à disposition des professionnels du secteur. L’image de la ville sera également renforcée par des accueils de journalistes, d’influenceurs et de créateurs de contenus venus des marchés clés européens.
Concernant Ouarzazate, le plan Rising Ouarzazate propose une relecture de la destination à travers le prisme du désert, du cinéma et de l’expérience immersive. Un contenu audiovisuel produit au Royaume-Uni retracera l’histoire du cinéma dans la région, valorisant les célèbres studios de tournage et les paysages emblématiques utilisés dans de nombreuses superproductions. Un partenariat autour d’un film britannique en compétition est prévu, avec une forte visibilité au UK Film Festival, où un prix du Meilleur décor naturel sera mis en avant. Des médias européens majeurs sont également associés à l’opération. La chaîne italienne RAI 3 a tourné un épisode de l’émission GEO sur la culture nomade et berbère de la région, tandis que Sky TV consacrera un épisode de son émission gastronomique Gamberorosso à la cuisine du sud marocain, prévu pour octobre 2025.
Par ailleurs, Ouarzazate deviendra scène d’accueil pour des événements internationaux, notamment le Desert Women’s Summit, qui réunira 150 femmes leaders du monde entier au second semestre 2025. La ville accueillera aussi deux grandes conventions du tourisme espagnol, la CEAV et IDEMICE, et un événement artistique immersif baptisé Frameless. Comme pour Fès, la stratégie intègre des voyages de presse, des formations, des ateliers professionnels et une attention particulière à la connectivité aérienne, en complément des efforts déjà engagés pour l’été 2025.
