Le Maroc veut renforcer sa capacité à transformer sa présence dans les grands salons internationaux en contrats, en nouvelles liaisons aériennes et en débouchés pour les professionnels du secteur. L’Office national marocain du tourisme prépare pour 2027 une nouvelle version du Pavillon Maroc, pensée comme un outil commercial à part entière.
Un appel d’offres a été lancé pour assurer la conception, la réalisation, l’animation et la gestion de ce dispositif sur sept rendez-vous majeurs du tourisme mondial. Le Pavillon sera présent à Madrid, Berlin, Dubaï, Shanghai, Paris, Londres et Barcelone, là où se rencontrent chaque année les principaux acheteurs, tour-opérateurs, compagnies aériennes et investisseurs du secteur.
L’ONMT entend ainsi dépasser le modèle classique de la vitrine promotionnelle. Le futur espace devra d’abord servir les besoins des opérateurs marocains, faciliter leurs échanges avec les décideurs internationaux et soutenir la signature de nouveaux partenariats. L’enjeu est direct puisque les accords noués pendant ces salons influencent la programmation des destinations, la distribution des offres et la connectivité aérienne.
Le projet reposera sur une organisation en trois espaces. Le premier accueillera les entreprises marocaines, les Conseils régionaux du tourisme, la compagnie aérienne nationale et les animations culturelles. Le deuxième proposera une immersion dans les territoires du Royaume grâce à une scénographie adaptée à chaque marché. Le troisième sera réservé aux groupes hôteliers, aux agences réceptives et aux DMC souhaitant bénéficier d’une visibilité renforcée auprès des professionnels étrangers.
L’ouverture du Pavillon à de nouveaux métiers constitue l’une des principales évolutions annoncées. Les restaurateurs, les transporteurs touristiques, les opérateurs d’excursions, les spécialistes des activités de plein air et les créateurs d’expériences culturelles pourront désormais y présenter leur offre. Cette extension doit donner aux acheteurs internationaux une vision plus complète de l’écosystème touristique marocain.
La mise en scène s’appuiera sur dix univers représentatifs de la destination, allant de la culture au désert, en passant par le littoral, les séjours urbains, la nature, le sport, l’artisanat, la gastronomie et le tourisme d’affaires. Des démonstrations culinaires, des ateliers, des performances artistiques et des dispositifs numériques viendront enrichir le parcours.
Avec cette nouvelle formule, l’ONMT cherche à donner davantage de portée économique à la présence marocaine dans les salons mondiaux. Le Pavillon Maroc devra à la fois promouvoir les territoires, soutenir les entreprises et favoriser les accords susceptibles d’alimenter la croissance touristique du Royaume, un secteur qui a généré 138 milliards de dirhams de recettes en devises.
