Le Maroc accueillera, en 2030, la dernière Coupe du monde placée sous le signe des albums Panini. La Fifa a annoncé jeudi qu’elle mettrait un terme à son partenariat historique avec la société italienne, détentrice de la licence officielle des vignettes du Mondial depuis 1970.
L’édition du centenaire, coorganisée par le Maroc, le Portugal et l’Espagne, refermera ainsi une page majeure de la culture populaire du football. Après le tournoi de 2030, les célèbres albums qui ont accompagné des générations de supporters ne seront plus produits par Panini dans le cadre de la licence Fifa.
À partir de 2031, Fanatics prendra le relais. Le groupe américain a signé avec la Fifa un contrat exclusif de long terme couvrant plusieurs catégories de produits de collection, dont les vignettes, les cartes à collectionner et les jeux de cartes. Déjà associé à l’instance mondiale pour les produits dérivés du Mondial 2026, Fanatics entend élargir son empreinte dans l’univers du football de sélections.
La Fifa présente cette bascule comme une manière de proposer de nouveaux formats aux supporters. Parmi les produits annoncés figurent des cartes contenant des fragments de maillots portés par les joueurs, y compris lors de leur première apparition officielle. L’objectif affiché consiste à renouveler l’expérience des collectionneurs, au-delà du modèle traditionnel de l’album.
Pour le Maroc, cette annonce ajoute une dimension patrimoniale au Mondial 2030. Le Royaume participera à l’organisation d’une édition déjà appelée à marquer l’histoire, à la fois par son caractère centenaire et par son ancrage sur deux continents. Elle sera aussi le dernier rendez-vous mondial de Panini avec la Fifa, après six décennies de présence continue autour de la compétition.
Fondée à Modène au début des années 1960 par les quatre frères Panini, l’entreprise italienne a fait de ses vignettes un objet familier des Coupes du monde. Son dernier album officiel du Mondial sera donc lié à l’édition que le Maroc coorganisera, avant l’entrée en scène de Fanatics.
Michael Rubin, fondateur et directeur général de Fanatics, a salué un moment historique pour son entreprise. Il estime que le football de sélections offre d’importantes perspectives de croissance dans le sport. Le groupe, dont les activités couvrent les articles de collection, les produits pour supporters, les offres lifestyle sous licence, les paris sportifs et les jeux en ligne, veut inscrire les objets de collection dans une nouvelle logique de diffusion mondiale.
Ce changement s’inscrit dans une stratégie plus large de la Fifa, engagée dans le rajeunissement de son public et l’élargissement de ses canaux de distribution. Après ses partenariats avec TikTok et YouTube, ainsi que l’accréditation de créateurs de contenus pour les matches du Mondial, l’instance poursuit sa mutation vers des formats plus numériques et plus adaptés aux nouveaux usages.
