Le Maroc prend une place croissante dans le développement numérique de l’AS Monaco. Durant la saison 2025-2026, le club de la Principauté a gagné 258 000 abonnés sur Facebook grâce aux contenus spécifiquement diffusés au Maroc et en Algérie, selon les chiffres de Samba Digital.
À eux deux, ces marchés ont représenté 20 % des nouveaux abonnés Facebook recrutés par l’AS Monaco sur la période. Une performance obtenue grâce au geo-fencing, qui permet au club de cibler certaines publications selon le pays de connexion des utilisateurs.
Cette méthode évite de créer une multitude de comptes locaux. L’AS Monaco conserve son compte officiel tout en proposant des contenus différents selon les audiences. Les publications peuvent ainsi être adaptées à la langue, aux références culturelles ou encore aux joueurs susceptibles de susciter davantage d’intérêt dans chaque pays.
Le Maroc et l’Algérie constituent une partie du dispositif déployé par le club sur le continent africain. En Afrique subsaharienne, cette stratégie a permis de gagner 664 000 abonnés supplémentaires sur Facebook. Cette région a ainsi concentré la moitié des nouveaux abonnés obtenus par l’AS Monaco sur la plateforme pendant la saison.
L’adaptation locale ne repose pas uniquement sur la diffusion géographique des publications. Samba Digital indique mobiliser des community managers maîtrisant les langues et dialectes des audiences ciblées. Le choix des joueurs mis en avant et la prise en compte des rendez-vous culturels, religieux et sportifs propres à chaque marché complètent cette approche.
Le phénomène dépasse largement l’AS Monaco. La Ligue 1 a gagné 2,5 millions d’abonnés Facebook en Afrique durant la saison 2025-2026. Le continent a représenté 66 % de son recrutement annuel sur ce réseau social.
Sur TikTok, les contenus globaux et géolocalisés de la Ligue 1 ont permis de gagner 5,2 millions d’abonnés et d’atteindre 578 millions de vues. La même stratégie est également utilisée sur d’autres continents.
Au Brésil, Chelsea a ainsi engrangé 538 000 nouveaux abonnés sur Instagram et généré 227 millions d’impressions. L’Olympique Lyonnais a de son côté recruté 362 000 abonnés brésiliens, tandis que ses contenus ont cumulé 71 millions d’impressions.
Les résultats obtenus au Maroc et en Algérie montrent la place prise par la localisation des contenus dans la stratégie internationale de l’AS Monaco. Le compte reste mondial, mais une partie du discours numérique est désormais pensée à l’échelle de chaque marché.
