Le groupe marocain Dislog renforce sa position dans le secteur de l’industrie cosmétique. Dislog vient d’annoncer l’acquisition de 100% des parts de Avon Beauty Products SARLU, la filiale marocaine du géant international Avon Cosmetics, spécialisé dans la vente directe de produits de beauté.
Ce rachat marque une nouvelle étape dans la stratégie d’expansion de Dislog Group, qui vise à élargir son portefeuille de marques opérant dans les secteurs de l’hygiène, de la santé, de l’alimentation… et désormais de la cosmétique. Il s’inscrit également dans la volonté d’Avon d’accélérer sa transformation omnicanale pour mieux toucher les consommateurs marocains à travers tous les circuits de distribution.
Partenaire de distribution d’Avon Maroc depuis janvier 2024, Dislog franchit une étape supplémentaire en devenant le distributeur exclusif de la marque au Maroc. « Cette opération confirme la confiance d’acteurs mondiaux dans le potentiel du marché marocain et dans notre capacité à porter leur croissance », a déclaré Mehdi Bouamrani, Senior Vice-Président de Dislog Group.
Du côté d’Avon, Badr Nassili, Directeur Général Espagne et Afrique du Nord, a exprimé sa satisfaction : « Nous sommes très heureux de confier à Dislog le développement de notre marque au Maroc. Cette alliance permettra de renforcer notre distribution directe via nos représentantes, mais aussi de rendre Avon accessible à un public encore plus large. »
Avec cette acquisition, Dislog affirme son ambition de devenir le leader marocain de la “beauty industry”. « Nous continuons à structurer notre pôle beauty avec une vision claire : développer les marques qui améliorent le quotidien des consommateurs marocains et africains », a commenté Moncef Belkhayat, Président du Groupe. Le groupe gère aujourd’hui plus de 200 marques et un volume logistique dépassant 440 000 tonnes par an, porté par un réseau intégré de production, distribution et innovation.
Dislog Group a été conseillé par Deloitte & Touche (M&A) et Maître Rachid Hilmi (juridique), tandis qu’Avon s’est appuyé sur Ernst & Young et le cabinet CWA (Me Mohamed Oulkhouir) pour piloter la transaction.
