Deux cent trente enfants de la région d’Al Haouz ont bénéficié d’une distribution de fournitures scolaires organisée par CHERY Maroc le 6 octobre 2026. Pour cette opération menée dans trois douars montagneux, le constructeur automobile s’est associé à l’alpiniste marocaine Bouchra Baibanou, avec la participation de l’association Tifaouine.
Les distributions ont concerné les localités de Tizi Ouadou, Askan et Amekayzoul. Chaque enfant bénéficiaire a reçu un cartable équipé du matériel nécessaire à sa scolarité, dans le cadre d’une initiative organisée à l’occasion de la rentrée.
La présence de Bouchra Baibanou a constitué l’un des temps forts de cette visite. Partenaire de CHERY Maroc depuis plus d’un an, l’alpiniste a rencontré les enfants pour leur parler de son parcours et des convictions qui l’accompagnent dans ses engagements.
Au fil des échanges, elle les a invités à nourrir leurs ambitions et à ne pas renoncer face aux difficultés. La confiance en soi, la persévérance et la capacité à se fixer des objectifs ont occupé une place importante dans ses discussions avec les jeunes bénéficiaires.
L’opération a également donné lieu à des rencontres avec les habitants des trois douars. Les représentants de CHERY Maroc ont ainsi consacré une partie de leur déplacement aux échanges avec les familles et les communautés locales.
Sur le terrain, l’association Tifaouine et ses membres ont contribué à la réalisation de cette journée. Leur intervention, conjuguée à la mobilisation des autorités locales, a permis d’organiser la remise des cartables dans les différentes localités.
Cette action constitue la première initiative menée au Maroc dans le cadre de « Les petits gestes font les grandes journées », une plateforme lancée par CHERY Maroc pour structurer ses engagements auprès des communautés.
Le programme reprend, à l’échelle nationale, les orientations de CHERY for Family, la démarche internationale de la marque. Il vise à développer des actions qui dépassent le seul cadre de la relation commerciale et s’adressent directement aux familles et à leur environnement.
Nada El Gourch, responsable marketing et communication de CHERY Maroc, considère que la présence d’une entreprise auprès des populations participe également à la construction de son identité. Selon elle, les rencontres organisées à Al Haouz montrent combien des initiatives simples peuvent contribuer à rapprocher une marque des communautés qui l’entourent.
La responsable souligne ainsi la place que CHERY souhaite accorder aux relations humaines dans ses engagements sociétaux, parallèlement à ses activités sur le marché automobile.
L’entreprise prévoit de prolonger cette démarche par d’autres initiatives de terrain, avec l’objectif de maintenir des liens réguliers avec les communautés locales.
Présente au Maroc à travers le groupe Auto Hall, CHERY développe ses activités autour de l’innovation, des technologies automobiles et de l’expérience client. La proximité avec les populations figure également parmi les orientations mises en avant par la marque.
Avec cette opération dans la province d’Al Haouz, CHERY Maroc donne une première traduction concrète à sa nouvelle plateforme sociétale. La distribution des 230 cartables et les rencontres animées avec Bouchra Baibanou ont marqué le lancement de ce programme auprès des enfants et des familles de la région.
