Le Maroc n’a pas encore fini d’écrire son histoire avec la CAN. Au-delà de l’organisation et du sportif, cette 35e édition restera dans les annales. Les revenus enregistrés durant cette compétition ont déjà atteint 90%, un record historique. Cette prouesse consacre la compétition comme le plus grand succès commercial jamais atteint à l’échelle continentale.
Cette performance exceptionnelle traduit une mutation profonde du modèle économique de la CAN. Longtemps perçue comme un événement essentiellement continental, la compétition s’affirme désormais comme une propriété sportive de dimension mondiale, capable de séduire des partenaires stratégiques issus de marchés internationaux variés.
L’évolution du portefeuille de sponsors illustre parfaitement cette dynamique. En l’espace de quatre ans, le nombre de partenaires commerciaux est passé de 9 lors de la CAN Cameroun 2021 à 17 en Côte d’Ivoire en 2023, avant d’atteindre un niveau record de 23 sponsors pour l’édition Maroc 2025. Cette progression témoigne de l’attractivité croissante de la CAN auprès de grandes marques internationales, attirées par l’audience globale, la visibilité médiatique et les perspectives de retour sur investissement offertes par la compétition.
Ce succès repose en grande partie sur une stratégie commerciale renouvelée, fondée sur l’analyse approfondie des données d’audience. À la suite de la CAN 2023, la CAF a identifié de nouveaux marchés à fort potentiel, notamment en Asie, en Amérique latine et en Europe. Cette approche data-driven a permis de repositionner la CAN sur des territoires stratégiques tels que la Chine, le Japon, le Brésil et plusieurs pays européens clés.
La diversité géographique des sponsors reflète désormais ce rayonnement mondial, avec des partenaires provenant d’Afrique, d’Europe, d’Asie et d’Amérique. Des marques majeures comme TotalEnergies, Orange, Visa, Puma ou encore Danone ont renouvelé leur engagement, confirmant la crédibilité du projet porté par la CAF.
Enfin, l’ouverture au gaming et à l’eSport, à travers le lancement de l’eAFCON en partenariat avec Konami, marque une nouvelle étape stratégique. Cette initiative innovante vise à capter les jeunes audiences et à intégrer pleinement les actifs numériques dans le modèle économique de la CAN.
Avec Maroc 2025, la CAN dépasse le cadre sportif pour devenir un véritable moteur économique et un vecteur de rayonnement international du football africain.
