Le secteur du tourisme au Maroc poursuit sa dynamique de croissance. À fin juin 2025, les recettes voyages ont atteint 54 milliards de dirhams, en progression de +9,6 % par rapport à la même période de 2024, soit une hausse de 4,7 milliards de dirhams. Cette performance record reflète non seulement une hausse de +19 % des arrivées touristiques, mais également l’attractivité croissante de la destination Maroc.
Pour Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, ces résultats renforcent la volonté du Royaume de s’imposer comme une destination à forte valeur ajoutée. « Nous investissons dans l’animation touristique, levier essentiel pour stimuler la dépense, prolonger les séjours et fidéliser les touristes », a-t-elle déclaré.
La progression simultanée des arrivées internationales et des recettes en devises s’inscrit dans le cadre de la feuille de route 2023-2026, qui repose notamment sur le renforcement de la connectivité aérienne, l’intensification des actions de promotion ciblée, et la diversification de l’offre touristique sur l’ensemble du territoire.
Parmi les initiatives structurantes figurent le programme Go Siyaha, qui soutient la création de nouvelles expériences touristiques régionales, ainsi que le développement d’incubateurs thématiques, orientés vers des niches porteuses comme la gastronomie marocaine, le gaming de loisir ou encore les services numériques liés au voyage.
Autre levier, une banque de projets territorialisée regroupant 900 fiches clés en main, destinée à convertir le potentiel touristique local en produits commercialisables et générateurs de valeur pour les régions.
