C’est une annonce attendue de longue date qui vient d’être officialisée. Tesla s’implante au Maroc. Après plusieurs années de spéculations, le constructeur américain de véhicules électriques a créé une filiale baptisée Tesla Morocco, avec un capital initial de 27,5 millions de dirhams, selon une déclaration officielle datée du 27 mai 2025.
Basée à la Tour Crystal, Marina de Casablanca, cette société structurera ses activités autour de trois piliers : la mobilité électrique, la production et le stockage d’énergie renouvelable, et les infrastructures de recharge. Une stratégie multidimensionnelle qui dépasse la simple importation de voitures.
L’arrivée de Tesla marque un tournant historique pour le secteur automobile marocain. La filiale marocaine sera chargée de l’importation, la vente, la distribution et la maintenance des modèles Tesla, avec un service après-vente intégré, incluant des véhicules de remplacement. Une approche pensée pour structurer un écosystème complet et durable, dans un marché encore émergent.
Cette installation est dirigée par deux profils internationaux : Rafael Arqueza Martin (Espagne) et Shahin Oliver Khorshidpanah (États-Unis), signe de l’engagement stratégique de Tesla à long terme.
Au-delà de l’automobile, Tesla veut s’aligner avec la transition énergétique du Royaume, qui vise 52 % d’énergies renouvelables dans son mix électrique d’ici 2030. L’entreprise prévoit d’y contribuer via le développement de solutions solaires, de systèmes de stockage stationnaire et, potentiellement, la vente directe d’électricité ou de services de réseau.
Cette ambition fait écho à l’expertise mondiale de Tesla en matière de technologie photovoltaïque et batteries stationnaires, et positionne le Maroc comme un futur hub énergétique africain, capable d’expérimenter des modèles innovants.
Tesla entend aussi déployer un réseau national de bornes de recharge, condition indispensable à l’essor des véhicules électriques. Ce maillage pourrait combler l’une des grandes lacunes actuelles du marché marocain : l’insuffisance d’infrastructures.
La filiale est également habilitée à développer des services numériques associés à la mobilité, ouvrant la voie à des projets pilotes dans le domaine des véhicules connectés, du monitoring énergétique ou de la gestion intelligente de la recharge.
Cette implantation stratégique traduit la reconnaissance du potentiel marocain en matière d’accueil industriel, de capacité logistique et de vision climatique ambitieuse. Avec ses hubs portuaires comme Tanger Med, son positionnement géographique entre Europe et Afrique, et sa feuille de route nationale pour la décarbonation, le Maroc devient un partenaire naturel pour Tesla dans sa conquête des marchés du Sud.
