À Rabat, les échanges entre les responsables marocains du tourisme et les dirigeants du groupe Hilton ont mis en lumière une volonté commune d’accélérer le développement hôtelier dans le Royaume. La ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, entourée notamment d’Imad Barrakad, directeur général de la Société marocaine d’ingénierie touristique, recevait Christopher J. Nassetta et Simon Vincent pour une réunion centrée sur les perspectives d’investissement du groupe.
Hilton a profité de cette rencontre pour présenter l’état d’avancement de ses projets et examiner les conditions d’un déploiement plus rapide de ses établissements. Le groupe s’inscrit dans un contexte de croissance soutenue du tourisme marocain, encouragé par les orientations publiques en faveur du secteur.
La ministre a insisté sur le cap franchi par le Maroc, qui a accueilli 20 millions de visiteurs en 2025. Elle a rappelé que cette progression repose sur une stratégie structurée et sur un effort continu pour étoffer l’offre d’hébergement. Le cadre proposé aux investisseurs, marqué par des réformes et des incitations ciblées, constitue selon elle un facteur déterminant dans l’attractivité du pays.
Les projets déjà engagés entre les autorités et Hilton ont permis de lancer plusieurs unités hôtelières à travers le territoire. Leur mise en œuvre devrait générer plus de 2 000 emplois directs et contribuer à améliorer le niveau de l’offre touristique.
Le groupe prévoit désormais un changement d’échelle. Quinze nouveaux hôtels doivent voir le jour dans les prochaines années, venant s’ajouter aux douze établissements déjà en activité. Cette expansion concernera aussi bien des destinations confirmées que des zones en développement. Elle s’accompagnera de l’arrivée de nouvelles marques du groupe, notamment Tapestry Collection et Curio Collection, à Casablanca, Marrakech et Nador.
