Le groupe américain Best Western Hotels & Resorts renforce sa stratégie africaine en s’implantant directement au Maroc, après plusieurs années d’activité via des franchises. Cette nouvelle filiale marque une étape importante dans la volonté du groupe d’asseoir sa présence sur le continent.
Best Western prévoit d’atteindre 5.000 hôtels dans le monde d’ici la fin de l’année, avec plus de 15.000 chambres en cours de développement sur plusieurs continents. En Afrique, la marque est déjà présente en Algérie, Tunisie, Mayotte, La Réunion et désormais au Maroc, qui devient un hub stratégique pour son expansion régionale.
Selon Alexandra Libes, directrice générale adjointe de BWH Hotel Group France, chaque ouverture « symbolise bien plus qu’un nouvel établissement, mais un engagement collectif pour un accueil humain et durable ». L’enseigne compte capitaliser sur la croissance du tourisme marocain et sur la montée en gamme du secteur hôtelier pour renforcer son ancrage dans le Royaume.