À Marrakech, le Maroc a accueilli la Conférence Internationale sur l’Innovation et l’Investissement Touristique, organisée conjointement par le Ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, ONU Tourisme et la Société Marocaine d’Ingénierie Touristique. Cette rencontre s’inscrit dans la stratégie nationale visant à renforcer la compétitivité du secteur touristique et à positionner le Royaume comme un hub régional de l’innovation et de l’investissement dans ce domaine.
La conférence a été co-présidée par Fatim-Zahra Ammor et Sheikha Nasser Al Nuwais, en présence de plusieurs personnalités institutionnelles et professionnelles, dont Imad Barrakad et Hamid Bentahar. Elle a réuni environ 150 participants issus de divers pays, incluant des investisseurs, des experts internationaux et des acteurs de l’écosystème touristique et technologique.
Dans son intervention, Fatim-Zahra Ammor a souligné que le tourisme mondial connaît des mutations profondes et rapides, et que les destinations les plus compétitives seront celles capables d’investir dans l’innovation, d’adopter les technologies émergentes et d’anticiper les nouvelles attentes des voyageurs. Elle a rappelé que le Maroc s’inscrit pleinement dans cette dynamique en multipliant les initiatives structurantes en matière de transformation du secteur.
De son côté, Sheikha Al Nuwais a mis en avant le rôle croissant du Maroc dans la promotion de l’innovation touristique à l’échelle régionale et internationale, saluant la coopération avec ONU Tourisme et la mise en place d’initiatives favorisant l’émergence de startups et de solutions innovantes.
Cette conférence intervient dans un contexte particulièrement favorable pour le tourisme marocain, qui a enregistré un record historique de 20 millions de visiteurs en 2025. Elle coïncide également avec l’inauguration du Bureau thématique d’ONU Tourisme dédié à l’innovation pour l’Afrique, une première sur le continent, renforçant ainsi le positionnement stratégique du Maroc.
Les travaux ont été structurés autour d’une keynote sur l’avenir du tourisme africain, suivie de deux panels réunissant fonds d’investissement, experts et institutions. Les échanges ont porté sur les mécanismes de financement de l’innovation touristique ainsi que sur les grandes tendances qui transforment l’expérience des voyageurs. Des sessions BtoB ont permis aux startups et investisseurs de nouer des contacts directs et d’explorer des opportunités de partenariat.
La conférence a également mis en lumière l’entrepreneuriat à travers la remise des prix du concours national de startups touristiques, organisé avec ONU Tourisme. Sur 176 candidatures, dix startups ont été sélectionnées comme finalistes pour la qualité de leurs projets dans les domaines de la digitalisation, du gaming et de la valorisation culturelle.
Trois lauréats ont été distingués : Misraj dans la gastronomie immersive, Mosika dans le gaming culturel, et Beyond the Map dans la digitalisation des services touristiques grâce à la réalité augmentée et l’intelligence artificielle. Cette conférence confirme ainsi l’ambition du Maroc de bâtir un tourisme plus innovant, compétitif et durable, en s’appuyant sur les technologies et l’entrepreneuriat.
