À Barcelone, le nom d’Essaouira a résonné comme celui d’une destination qui a su faire de son héritage un moteur d’avenir. La ville a été couronnée Best Creative Living Heritage Destination lors de la 13e édition des Creative Tourism Awards, une distinction qui consacre une stratégie centrée sur la valorisation du patrimoine immatériel.
Le jury international, composé de spécialistes du tourisme créatif, de la culture et de l’aménagement territorial, a salué une démarche qui dépasse la promotion classique d’une destination. À Essaouira, les traditions, les expressions artistiques, les savoir faire et l’identité locale sont intégrés dans une vision globale de développement, pensée à l’échelle de la ville et de sa province.
Le Creative Tourism Network souligne la capacité de la Cité des Alizés à transformer son patrimoine vivant en avantage compétitif, en diversifiant son offre et en attirant des visiteurs tout au long de l’année. Cette stratégie s’appuie sur une logique circulaire, qui relie culture, nature et économie locale, tout en impliquant les communautés et les institutions académiques dans une dynamique de co création.
La présidente du réseau, Caroline Couret, met en avant un modèle capable de conjuguer résilience et innovation sans renier les racines. Essaouira apparaît ainsi comme un exemple de tourisme qui protège les traditions tout en les inscrivant dans des formes contemporaines d’expression.
Pour Redouane Khane, président du Conseil provincial du Tourisme, cette reconnaissance internationale intervient à un moment décisif. La ville, forte de son patrimoine vivant et de sa culture de la rencontre, entend désormais consolider un tourisme maîtrisé, exigeant et durable. L’objectif consiste à structurer les acteurs locaux, à élever la qualité de l’offre et à faire bénéficier directement les artisans, les professionnels et les jeunes entrepreneurs du territoire.
À Essaouira, le tourisme est revendiqué comme un projet collectif. Préserver l’âme de la destination tout en accompagnant son évolution constitue la ligne directrice affichée par ses responsables, dans un contexte où l’équilibre entre attractivité et authenticité devient un enjeu central.
